Ovogodišnja kampanja Svjetske zdravstvene organizacije ima za cilj podizanje svijesti o štetnom utjecaju duhana na okoliš tijekom cijelog njegovog životnog vijeka – od uzgoja, preko proizvodnje i distribucije, do potrošnje i stvaranja otpada nakon konzumiranja. Također, kampanjom se želi razotkriti duhanska industrija koja svoje proizvode reklamira kao ekološki prihvatljive, čime javnost svjesno dovodi u zabludu.